开云体育 良马110周年启新程：品牌居品焕新 策略东说念主事布局共绘马年新篇

良马集团，这家以豪华汽车闻名大师的企业，在2026年迎来了品牌创立110周年的伏击时辰。回溯历史，良马的最先并非汽车制造，而是1916年在德国巴伐利亚州首府慕尼黑缔造的拉普发动机制造厂，专注于飞机发动机的研发与坐蓐。次年，公司认真改名为巴伐利亚机械制造厂股份公司（Bayerische Motoren Werke AG），简称BMW，这一称呼沿用于今，并在进入中国商场后被赋予了“良马”这一糟蹋诗意的译名。

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BMW的符号预备颇具传说色调。最初，这一符号并非标记“蓝天白云”，而是源于巴伐利亚州州旗样式的回转。跟着品牌在中国商场的深入东说念主心，“蓝天白云”的说法缓缓流传开来，成为国东说念主对其符号的独到解读，也为BMW的品牌故事增添了一抹简易色调。2026年2月，良马集团对其符号进行了全面焕新，这是品牌历史上初度对实体车标进行枢纽更新。新符号取消了镀铬金属分隔条，摄取愈加扁平化、极简化的预备作风，竣事了燃油车与电动车车主义联合，符号着良马在品牌视觉形象上的又一次翻新。

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自1994年4月在北京诱骗代表处以来，良马集团在中国商场的发展已走过32个岁首。如今，中国不仅是良马大师最大的单一商场，更是其大师策略的中枢支点。数据浮现，2025年良马集团大师销量达到246.37万辆，同比增长0.5%，稳居BBA阵营榜首。其中，中国商场孝敬了625527辆的销量，开云体育app尽管同比下落12.5%，但仍保握最初地位。这一收货的赢得，离不开良马对中国商场的深切洞悉与握续干与。

在居品策略上，良马集团长期紧跟商场时势，抑制优化居品布局。从上世纪80年代引入第三代5系（E34），到2003年华晨良马缔造后国产车型的不息下线，良马迟缓完善了在华居品体系。比年来，跟着国内新动力商场的昌盛发展，良马集团加快了纯电专属平台的布局。2026年，专为中国商场打造的新世代BMW iX3长轴距版将认真上市，该车轴距加长108毫米，精确契合中国滥用者的用车需求，进一步训诲了良马在华商场的竞争力。

除了居品端的翻新，良马集团在东说念主事布局上也进行了伏击调度。2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）将接替高翔出任良马集团大中华区总裁兼首席实施官，全面负责大中华区业务，包括合营在华结伴企业事务。这一任命体现了良马对中国商场的高度喜爱。自2026年5月14日起，米兰·诺德科沃奇博士（Dr.-Ing. Milan Nedeljković）将接任搞定董事会主席一职，为良马集团的明天发展注入新的活力。

从飞机发动机制造商到豪华汽车指令者，良马集团在110年的发展过程中，长期秉握翻新、跨越的精神，抑制糟塌自我，引颈行业变革。在2026年这个具有很是真理的年份，良马集团以全新的姿态理睬挑战，通过品牌、居品、东说念主事等多方面的布局，为下一个百年的发展奠定了坚实基础。

起原：https://www.drd.com.cn/xinche/202602/132686.html

发布于：山东省